Tes clients potentiels utilisent en majorité Google pour rechercher tes services ou produits. Apparaître en première page et, le saint graal, dans les trois premiers résultats, fait toute la différence entre un prospect qui découvre ton expertise (youpiiiii !🥳​) et un prospect qui file chez la concurrence (pas youpi😑). Connaître ta position te permet de mesurer concrètement ta visibilité auprès de ton audience cible.

Le référencement naturel représente un investissement en temps si tu fais tout toi-même. Suivre tes positions Google te donne une vision claire du retour sur investissement de tes actions SEO : 

• Est-ce que les articles que tu rédiges sont visibles ? 

• Est-ce que le maillage interne (les liens que tu fais entre tes pages avec les fameux «À lire : blabla ») pousse bien les pages que tu voulais ?

• Est-ce que Google comprend de quoi tu parles et ce que tu vends ?

Sans ce suivi, impossible de savoir si tu es sur la bonne voie.

Le suivi de tes positions révèle aussi l’évolution des recherches de tes clients. Tu découvriras peut-être que certains mots-clés progressent rapidement, tandis que d'autres stagnent malgré toute ta bonne volonté. Ces informations t'orientent vers les opportunités à saisir et les axes d'amélioration prioritaires.

Pour clarifier les choses, une « position» sur Google correspond au rang auquel apparaît ta page dans les résultats de recherche pour un mot-clé donné. La position 1 signifie que tu es le premier résultat naturel (hors publicités), la position 11 que tu es en début de deuxième page, et ainsi de suite.

La première réaction consiste souvent à taper tes mots-clés dans Google pour voir où tu apparais. Alors déjà, la première chose à faire est de se mettre en navigation privée 🥷🏼​ Si tu le fais dans une fenêtre classique, les résultats seront biaisés parce que Google se base sur ton historique de recherche pour te proposer les réponses les plus pertinentes selon lui. Au hasard : ce site sur lequel tu vas quand même vachement régulièrement (AKA le tien…).

Bon, après, même en navigation privée, cette méthode présente ses limites. Google personnalise les résultats selon ta localisation, ton historique de recherche et de nombreux autres critères. Ce que tu vois ne correspond pas forcément à ce que voient tes prospects.

Google Search Console reste l'outil de référence pour commencer. Gratuit et directement connecté aux données de Google, il t'indique la position moyenne de tes pages pour différents mots-clés. (retiens bien le «position moyenne», j’y reviens un peu plus bas)

Pour consulter tes positions dans Search Console, rends-toi dans l'onglet «Performances», puis «Résultats de recherche». Tu y trouveras la position moyenne de tes pages, le nombre d'impressions (combien de fois ton site s'affiche dans les résultats) et le taux de clic. Le truc vachement intéressant avec cet outil, c’est de voir sur quels mots-clés Google te propose, pas tant à quelle position tu es. 

La Google Search Console te donne UNE vision de tes positions Google puisqu’elle ne prend en compte que les résultats Google (tes prospects sur Ecosia par exemple ne sont pas comptabilisés) et elle te donne une position moyenne sur tous les mots-clés sur lesquels elle te propose.

Par exemple, si tu as écrit un article sur les bienfaits des bourgeons de cassis (belle opportunité de mot-clé par ailleurs si c’est dans ton domaine, je te laisse ça là ​😘​), Google va te proposer sur d’autres mot-clés, avec chaque fois une position différente : 

• bienfaits des bourgeons de cassis (position 3) ; 

• bourgeons de cassis (position 43) ; 

• gemmothérapie (position 150) ; 

• macérât de bourgeon de cassis (position 12). 

La position moyenne qu’il va t’afficher correspondra à (3+43+150+12) / 4 = 52

Dans mon exemple, voir s’afficher la position 52 pour ton article qui te semblait si prometteur peut te mettre un coup au moral. ​😥​ SAUF QUE tu es en 3e position sur le mot-clé qui t’intéresse vraiment ! 🤩

Donc, la Google Search Console c’est bien, mais ça peut être un peu déprimant et te donner une idée faussée de tes résultats. Lorsque je fais le reporting de mes client·es (c’est le bilan trimestriel de leurs positions et des performances de leurs pages), j’indique les stats de la GSC (c’est le petit nom de la Google Search Console). 

J’utilise aussi un site que je trouve génial et que je te recommande : SEO Hero Ninja. Au-delà de son nom beaucoup trop cool, ce site teste tes positions sur 10 serveurs dans le monde une fois que tu lui a indiqué l’url de ton site et le mot-clé qui t’intéresse.

Et j’ai bien dit «l’URL de ton site», pas de ta page. Donc le gars va t’indiquer les pages de ton site qui ressortent pour ce mot-clé, et à quelle position. C’est déjà beaucoup plus proche de la réalité ! Et si Google propose plusieurs de tes pages quand on tape ce mot-clé, il te montre lesquelles.

Les outils comme Ubersuggest offrent des fonctionnalités plus avancées. Tu peux suivre l'historique de tes positions, lancer un audit SEO de ton site et analyser des mots-clés précis avec plus de précision (le type de recherche, les sites qui s’y positionnent, etc.).

L'avantage principal réside dans la possibilité de suivre tes concurrents (eh oui, on peut faire de l'espionnage légal !), d'identifier de nouveaux mots-clés opportuns et de recevoir des alertes en cas de variations importantes. Ce n’est clairement pas une nécessité, mais Ubersuggest fait régulièrement des offres sur son abonnement à vie et j’ai quelques clients qui ont choisi de sauter le pas.

Le SEO demande de la patience (tu veux du long terme ou bien ?). Les résultats d'une optimisation peuvent mettre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, à se concrétiser. Consulter ses positions tous les jours, c’est à peu près la pire idée. Tu te crées du stress inutile et tu risques de prendre des décisions précipitées.

Pour mes client·es, je fais un check trimestriel. Ça laisse le temps à Google de stabiliser tout le bazar. Si ça te parait beaucoup trop looooong, je t’autorise à jeter un œil tous les mois. MAIS tu devras te retenir d’agir ! Attends 3 mois avant d’envisager de retoucher un article qui ne répond pas assez bien. Encore une fois, chacun ses kinks. Si ton petit plaisir, c’est l’edging, fais-toi plaisir. 😜​

Les positions peuvent varier naturellement d'un jour à l'autre, sans que cela traduise un problème. Google teste en permanence ses algorithmes, tes concurrents publient du contenu, et de nombreux facteurs bousculent le classement.

Je donne souvent à mes clients la métaphore de la pesée. Mettons que tu sois en prise ou en perte de poids. Si tu te pèses tous les jours (voire plusieurs fois par jour), tu risques de surinterpréter des variations qui ne sont pas en lien avec ce que tu as mangé la veille. Ton corps réajuste des trucs en permanence, bien au-delà de juste tes entrées de nourriture et ta dépense physique. Checker tes positions tous les mois reviendrait à te peser chaque semaine. Tu as une idée un peu plus fiable de ton évolution, mais c’est pas une raison pour prendre des décisions radicales ! Un bilan trimestriel de tes positions google, ça équivaut à une pesée mensuelle : tu es déjà un peu moins parasité·es par toutes les variations qui ont eu lieu et tu peux plus facilement prendre une décision rationnelle et mesurée.

Si tu remarques que des pages gagnent des positions, analyse ce qui fonctionne bien pour le reproduire : 

• Quel type de contenu performe ? (tutoriel, article de fond, étude de cas, liste…)

• Quels mots-clés sont réellement positionnés ? Regarde dans la Search Console s’ils correspondent à ton intention initiale.

• Quelle est la structure de ton article ? (titres clairs, paragraphes aérés, listes, visuels)

• Quel est le ton employé ? (pédagogique, accessible, expert, storytelling…)

• Y a-t-il un bon taux de clics (CTR) sur Google ? Si oui, ton titre et ta meta description attirent bien.

• Quel est le temps passé sur la page et le taux de rebond ? Tu peux trouver l’info dans ta Google Search Console : une page bien positionnée mais peu consultée ou vite quittée peut cacher des axes d’amélioration.

Tu peux aussi mettre en place quelques actions pour renforcer ces pages : 

• Écris d’autres articles sur des sujets similaires ou complémentaires pour les lier entre eux.

• Fais de nouveaux liens internes vers cette page. 

• Ajoute une section FAQ pour enrichir la page.

• Mets à jour régulièrement le contenu : chiffres, liens, exemples… Montre à Google que la page est entretenue.

• Obtiens des liens externes vers ces pages. 

• Optimise le call-to-action : si la page attire du monde, profites-en pour capter des emails via un freebie ou proposer ton offre.

Prend-le comme l’occasion de faire un petit audit. Par exemple, tu peux vérifier si tes mots-clés correspondent toujours à l'intention de recherche de ton audience. Pour ça, tape ton mot-clé dans la barre de recherche et vois les résultats qui sont proposés. Si ta page colle, très bien, sinon tu peux réfléchir à réécrire partiellement la page.

Peut-être aussi que ta page n’est pas assez soutenue par les autres pages de ton site. Fais des liens vers elle depuis tes pages fortes.

Cela peut aussi venir de ton lien entrant (celui sur lequel on clique dans les résultats google) : actualise le titre ou la meta description pour booster le taux de clics. 

Quand on a la tête dans son site, on ne voit pas toujours les freins invisibles à sa progression. Un œil extérieur, même ponctuel, peut débloquer une situation.

👉 Au cas où, je te remets le lien vers mon mini-audit SEO gratuit.

Ok, inspire un grand coup, visualise ton angoisse dans ta bouche et souffle de toutes tes forces ! Très bien. Maintenant, une baisse de positions peut avoir plusieurs causes : mise à jour de l'algorithme Google, renforcement de la concurrence sur tes mots-clés, ou problème technique sur ton site. Avant de t'inquiéter (et de prendre de mauvaises décisions), vérifie si la baisse concerne tout ton site ou seulement certaines pages.

Si c’est tout ton site qui se casse la figure, ça vaut le coup de prendre l’avis de quelqu’un dont c’est le métier, moi ou un autre. Je te donne un exemple : j’ai une cliente dont le site était devenu quasi invisible, et on s’est rendu compte qu’elle avait des commentaires tout chelous en russe sous certains de ses articles de blog. Long story short, c’était des liens vers des sites pornos. Autant te dire que niveau crédibilité, pour Google, ça a été la chute direct !

Si c’est juste une page et que ça dure depuis 3-6 mois, tu peux envisager une réécriture complète du contenu : 

• sur un mot-clé intéressant et pas trop concurrentiel ; 

• en répondant à l’intention de recherche à ta façon ; 

• avec des liens internes vers cette page ;

• en soignant ta structure (H1, H2, H3) et la façon dont ta page apparait dans les résultats Google.

L'analyse des positions Google et leur interprétation demandent une certaine expertise (la mienne, héhé). Si les chiffres te semblent obscurs ou si tu ne sais pas quelles actions prioriser, je suis là.

Un coaching SEO te permet d'apprendre à être autonome sur ton référencement. Tu comprends tes données, ce qui te permet d’identifier les opportunités et de développer une stratégie adaptée à ton secteur d'activité. L'accompagnement personnalisé te fait gagner du temps et éviter les erreurs coûteuses. Plutôt que de tâtonner pendant des mois, tu bénéficies d'une feuille de route claire et de conseils adaptés à ta situation spécifique.

Connaître ses positions Google, c’est essentiel si tu veux pouvoir compter sur ton SEO pour t’apporter des clients. Tu passes d'une stratégie au doigt mouillé à une démarche basée sur des données concrètes. Tu identifies ce qui fonctionne vraiment pour ton audience, et tu orientes tes efforts vers les actions les plus rentables. La clé du succès réside dans un suivi régulier, mais pas obsessionnel (on a dit pas tous les jours !)et une analyse objective des résultats. Commence dès aujourd'hui en consultant ta Google Search Console, ou contacte-moi si tu souhaites être accompagné·e dans cette démarche. Tu peux aussi compléter mon questionnaire pour obtenir ton mini-audit SEO et y voir un peu plus clair sur ce que tu peux optimiser.